Termine di Glossario: AWARENESS

Una delle misure utilizzate per valutare la notorietà della pubblicità e della marca è il concetto di “Target Point” o “TRP” (Contatti Pubblicitari). I Target Point esprimono la quantità di contatti pubblicitari con un pubblico specifico, indicando la portata del messaggio pubblicitario su un target specifico[1]. Altre metriche importanti includono:

Metriche di attività: Misurano le azioni che le imprese intraprendono per influire sulla notorietà del brand, valutando l’engagement generato dalle attività di marketing.

Brand Awareness: Indica la notorietà e la consapevolezza di un brand presso il pubblico. Questo concetto riflette quanto il brand è conosciuto e riconosciuto.

Impressioni: Sono una metrica che consente di verificare se una campagna di branding è efficace o meno, indicando quante volte un annuncio è visualizzato.

KPI per il Social Media Marketing: Include la “Brand awareness,” che misura la notorietà di marca attraverso le attività sui social media.