Termine di Glossario: BUDGET

Il termine “budget” nella pubblicità italiana assume una peculiare sfumatura rispetto all’uso internazionale. In generale, in contesto pubblicitario, il budget rappresenta il bilancio che un’azienda è disposta a investire in una campagna pubblicitaria per un determinato prodotto o servizio.

Tuttavia, in Italia, la peculiarità sta nell’ulteriore significato attribuito al termine. Qui, il “budget” non si limita solo al finanziamento della campagna pubblicitaria, ma assume anche il significato di un incarico affidato dall’azienda cliente all’agenzia pubblicitaria. In altre parole, quando si dice che un’azienda ha affidato il suo “budget” per un prodotto specifico a un’agenzia, si intende non solo l’importo destinato alla pubblicità ma anche l’intero incarico creativo e strategico.