Termine di Glossario: CLAIM

SLOGAN, HEADLINE E PAYOFF NELLA PUBBLICITÀ
In senso generale, la frase che richiama l’annuncio assume diverse forme nella pubblicità, ciascuna con un ruolo specifico:

Slogan: È una breve frase o espressione memorabile che rappresenta un marchio o un prodotto. Gli slogan sono spesso utilizzati come parte di una campagna pubblicitaria per comunicare l’essenza del brand o il valore del prodotto.

Headline: Si tratta di una frase che richiama il concetto di titolo e, nel contesto del copywriting pubblicitario, accompagna un messaggio più esteso. La headline è spesso utilizzata per attirare l’attenzione e catturare l’interesse del lettore o dello spettatore.

Payoff: Nota anche come claim, è un’espressione legata a una singola campagna pubblicitaria. Il payoff rappresenta un messaggio distintivo che può essere associato a un prodotto o servizio specifico.